Usar podcasts en tu marketing de contenidos

Una manera de fidelizar a la audiencia es usar podcasts en tu marketing de contenidos. En Posicionamiento Web Madrid te hablaremos de las características de esta producción multimedia. A través de ella serás capaz de generar mayor engagement y una relación cercana con seguidores y clientes.

El crecimiento de los podcasts en el mundo

Los podcasts son archivos multimedia que se descargan o escuchan en vivo desde el ordenador y el móvil. Su formato es ligero y compatible con numerosos dispositivos electrónicos. Esto permite expandir su distribución en Internet y redes sociales. Son fáciles de producir y asequibles a pequeñas marcas que quieren lograr un trato más cercano con sus clientes.

El término podcast surge de la fusión de los términos broadcasting (radiodifusión) y webcasting (emisión en Internet).

El podcast no es el formato más mencionado en el marketing de contenidos, pero tiene un crecimiento sostenido desde 2013. En especial en grandes mercados como el estadounidense. Un reciente estudio de Edison Research titulado “Podcast Advertising Study” reveló algunos datos de utilidad para los interesados en utilizar este recurso dentro de sus estrategias de difusión:

• Las personas que escuchan podcast se encuentras en franjas de edades entre los 31 y 54 años. El segmento es mayoritariamente masculino.
• El público joven de entre 14-19 años se empieza a interesar por el consumo de estos audios en Internet.
• El 71 % de las personas que frecuentan este tipo de contenido lo hacen desde su dispositivo móvil (cifra 2016).
• La percepción de los productos publicitados a través de los podcast es positiva. Las personas confían en el discurso del narrador.
• En EE.UU. la audiencia aficionada a los formatos de audio escucha más podcast que spotify, en una proporción de 21 % sobre 13 %.
• Los móviles representan el futuro de los podcast en especial entre el público juvenil.

Los jóvenes son receptivos a este tipo de contenidos por la facilidad de descargar y escuchar los archivos en cualquier momento. En España, el podcast muestra un notable atraso a comparación a EE.UU., esto debido a la poca publicidad e información que existe para este medio. Los formatos tradicionales de radio no han invertido en una actualización a este medio.

Esto representa una increíble oportunidad para los creadores de contenido en español y Pymes que quieran dar a conocer su marca e ideas de forma fácil y rápida.

¿Cómo usar podcasts en tu marketing de contenidos?

Para utilizar los podcasts en tu marketing de contenido con éxito te mostraremos algunos métodos.

Evaluar el perfil de tus seguidores

Antes de producir cualquier contenido es importante evaluar a quién nos dirigimos. El podcast no es para todos e incluirlo sin considerar esto es un grave error. Este tipo de contenido es recomendable para webs empresariales, instituciones educativas, periodistas, profesionales, blogs de moda, política y proyectos independientes.

Esto no significa que no podrás usar el podcast, sino que necesitas objetivos claros al usarlo para que no genere rechazo de la audiencia.

Informa a tu audiencia sobre los podcasts

El podcast es un formato poco publicitado entre el público que habla español. Por eso, si quieres triunfar con él informa a tu audiencia. Antes de iniciar tu primera transmisión fomenta campañas informativas sobre los temas a tratar en el audio.

Esto mejorará la percepción y disponibilidad de los usuarios a consumir y compartir tu contenido en RRSS. Si lo logras conseguirás un público fidelizado y dispuesto a confiar en lo que dices en ese espacio. Sé específico con los días de publicación y al finalizar las transmisiones deja un adelanto de los temas a tratar en el próximo programa.

Haz una lista de temáticas generales no noticiosas

Es recomendable que los podcasts traten temas generales y de consulta con lapsos indefinidos para caducar. Así se podrán descargar días, meses e incluso años después y seguirán siendo de utilidad. Dedicarse a los segmentos de audio noticiosos no es la mejor idea. El lapso de promoción es menor y al cabo de unos días ya la información está desactualizada.

Encontrar una herramienta para trabajar con comodidad

Hay numerosas aplicaciones para el móvil y el ordenador con las que puedes producir un podcast de calidad. Es un contenido más fácil de producir con un nivel básico de edición. Revisa esta lista y anota algunas herramientas básicas para crear este audio:

Audacity: Es una herramienta de escritorio disponible para Windows y OS X. Es de código abierto y cuenta con numerosas opciones de edición.

Spreaker: Es una aplicación móvil de producción radial en Android y iOS. Tiene una biblioteca de pistas de audios con las que editar sin complicaciones.

Soundcloud: Tiene una versión web y móvil desde donde se pueden producir y promocionar podcasts. Es una de las plataformas más populares para el consumo de estos formatos independientes.

iVoox: Es una aplicación para ordenadores y móviles. Sirve para producir podcast y compartirlos con facilidad en redes sociales. Es gratis.

Planifica y sé constante

Al igual que como otros contenidos explicados en nuestro blog si te decides por el podcast tendrás que trabajar y ser constante. Busca apoyo en la producción de los demás contenido para no colapsar en el trabajo. Te darás cuenta con el tiempo que aunque sean de fácil producción requieren más preparación previa para salir bien.

Planifica tiempos de transmisión que sean realistas a tus ocupaciones, intenta cumplirlos sin retrasos y en caso de no poder con la carga avisa a los seguidores con antelación.

Enlaza con tu blog y redes sociales

Los productores de podcast independientes tienen sus propios blogs para dar a conocer el material. En el caso del marketing de contenidos este audio será complementario a otros formatos presentes en tu web como el de vídeo, imágenes y texto. Tendrás que integrarlo en web por medio de un widget, así se escuchará desde allí sin abandonar tu web. Buenas opciones para lograr enlazar a tu blog son Soundcloud e iVoox.

Investiga que el podcast sea de código limpio para que no genere lentitud en el tiempo de carga. También integra este contenido en redes sociales, algún seguidor entrará y si logras atraparlo se quedará entre 15 y 40 minutos conectado.

Beneficios de incluir los podcasts como contenido

Si evaluaaste y te interesa incluir los podcasts como parte del growth hacking en tu marketing de contenidos encontrarás enormes beneficios. Conoce algunos de ellos:

• Poca competencia. Aún muchos creadores de contenido desconocen cómo trabajar con los podcasts e incluirlo en sus entradas. La competencia en español es pequeña a comparación de otros formatos como el vídeo y las imágenes.
• Tiempo de permanencia. Incluir el podcast como contenido garantiza mayores periodos de permanencia dentro de tu web. Esto se traduce en buen posicionamiento.
• Acceso a las herramientas. Los recursos para producir podcasts son en su mayoría gratuitos o utilizan el modelo freemium.
• Facilidad de difusión. Tu audiencia podrá descargar, consultar y compartir tu contenido sin dificultad.
• Cercanía con los usuarios. Tus seguidores podrán escuchar tu voz, hacerte preguntas en vivo y fomentar el engagement. Esta es una herramienta infalible para fidelizar.

Recomendaciones finales para producir el contenido multimedia

Si estás iniciando con este formato puedes probar al principio solo narrar lo que escribes en el post y ponerlo como un complemento. Esto ayudará a que las personas permanezcan más tiempo en la web y que absorban toda la información que transmites. Este audio en mp3 o mp4 se puede compartir por sistemas de mensajería instantánea como Whatsapp y Telegram.

Busca alianzas con otros productores de podcast para practicar, como una especie de guest posting, pero con audio. Esto es un medio para dar a conocer tu blog, web o e-commerce entre el público que frecuenta estos contenidos. Moviliza a tus influencers para la difusión de este contenido.

Lleva control de las métricas así como cualquier otro contenido. Un podcast se evalúa por la cantidad de engagement en el blog y redes sociales, el flujo de descargas, cantidad de oyentes y sus perfiles.

¿Te atreverías a usar los podcast en tu marketing de contenidos? ¿Has trabajado antes con este formato? Compártenos tu experiencia en los comentarios. No olvides contactarnos si necesitas asesoría para tu diseño web y contenido. Sigue nuestras actualizaciones en redes sociales.