Elementos clave para una página de inicio efectiva

Un sitio web puede ser muy atractivo; sin embargo, no convierte como se esperaba ni retiene al usuario. Esto se puede deber a que no está bien optimizado para alcanzar los objetivos. Descubre los elementos clave para una página de inicio efectiva con www.posicionamiento-webmadrid.com, Posicionamiento Web Madrid.

¿Cuáles son los elementos clave para una página de inicio efectiva?

La página de inicio o homepage es muchas veces el primer punto de contacto de los usuarios con tu web. Es la carta de presentación, su contenido y estructura determinarán las acciones del visitante.

Un diseño eficaz reducirá la tasa de rebote, permitiendo que los visitantes se queden más tiempo y naveguen por la web. La homepage debe ofrecer buena experiencia al usuario, a la vez que sirve a los objetivos del negocio.

Si estás pensando en incursionar en el marketing online o quieres hacer un rediseño a tu web, asegúrate de entender elementos indispensables para hacerla funcionar.

Incluir el logo

El logotipo es parte de la identidad de la marca y siempre debe estar presente en la página de inicio. Hay que colocar el logo en un sitio visible y en un tamaño adecuado.

Las principales funciones atribuibles al logo son:

• Comunicar la personalidad de la empresa.
• Indicar a qué se dedica el negocio.

Aunque es evidente que este elemento tiene que estar en la homepage, muchos todavía lo omiten. Sin embargo, es una de las partes fundamentales para comunicar el propósito de la empresa.

Con un buen logo conseguirás permanecer en el recuerdo de los visitantes. Ten en cuenta estas recomendaciones cuando lo vayas a diseñar.

Título y subtítulo

Captar la atención de los usuarios hoy en día no es tarea fácil. Tienes apenas unos segundos para retener su atención. Por eso, la primera impresión resulta fundamental. Junto al logo, el título comunicará lo que ofrece tu negocio o marca.

Hubspot resalta que la web tiene 3 segundos para decirle al usuario qué ofrece.

Utiliza una frase directa, sencilla y sin ningún tipo de jergas. De esta manera será más fácil de entender para todos los visitantes. Son pocas palabras, pero determinantes en la decisión de irse o quedarse en la web.

Elige bien las palabras para que el título sea claro y poderoso al mismo tiempo. Como complemento debes incluir un subtítulo. Este te da la oportunidad de ser más descriptivo con lo que ofrece la empresa.

Es importante que ambos elementos estén escritos en un lenguaje común, que cualquiera lo pueda entender. Porque a tu web llegarán visitantes de todo tipo y no basta con atraer tráfico desde Google, también los tienes que retener y esto te ayudará a hacerlo.

Navegación sencilla

La página de inicio debe ser intuitiva -todas las páginas tienen que serlo- y fácil de manejar. El visitante valorará si puede acceder a todas las páginas desde la home y ver con claridad las secciones de la web.

Tener un buen diseño disminuirá la tasa de rebote. El menú de navegación debe estar en un lugar visible y será la guía para el usuario. Muestra en este las secciones más importantes del sitio.

Barra de búsqueda

Tener una barra de búsqueda en la home permitirá al usuario encontrar más rápido la sección a la que quiere llegar. Se ahorrará algunos clics y para ellos esto es importante porque significa que no perderán tiempo. Para ti también lo es, porque si le ofreces lo que busca permanecerá en tu sitio.

Todos los sitios deberían tener una barra de búsqueda, pero en algunos es más evidente que en otros. Por ejemplo, en los e-commerce este elemento no puede faltar, porque permite buscar el producto sin tener que pasar por otras páginas.

Contenido

Este punto es importante para el SEO. Te permite optimizar para facilitar la indexación de la página. Incluye una presentación de la empresa o negocio, pensada para el cliente, que le sea útil de alguna manera.

Es decir, puedes facilitarle las características de tus servicios en lugar de hablar de misión, visión y valores. El texto debe estar bien estructurado y no en un solo bloque, porque perderás la atención del usuario.

Mantén un lenguaje claro y que cualquier persona lo pueda entender.

Objetivos de la web

Define cuáles son los objetivos que quieres alcanzar con la web y así será más sencillo precisar la estructura. Tienes que diferenciar entre los objetivos del cliente y los del negocio, y ambos deben estar reflejados en la home.

Por ejemplo, en un e-commerce puedes incluir productos recomendados para los clientes. Y también colocar aquellos productos que te interesen más vender.

Los objetivos también te ayudarán a definir las llamadas a la acción en la home. Incluye dos o tres llamadas principales, deben estar visibles en la página. Para los usuarios que no están listos para comprar, es recomendable colocar CTAs secundarios, que ofrezcan otras oportunidades de conversión.

Imágenes de apoyo

En el diseño web, las imágenes y el contenido visual en general son muy importantes. En la home no deben faltar imágenes. Estas son más atractivas para los visitantes que el texto, servirán de apoyo y para reducir la cantidad de palabras que vas a usar.

La selección de imágenes de apoyo adecuada le dirá al visitante de qué se trata el sitio en menos tiempo que el texto. También puedes incluir algún vídeo que hable de la empresa y los servicios. En este caso, los usuarios deben tener la opción de reproducirlo o no.

Las imágenes propias funcionan mejor que las de stock gratuitos. Aunque estas son una alternativa si no tienes mucho presupuesto al comenzar.

Ofrece recursos

Cuando alguien llega a tu sitio web no siempre está dispuesto a convertirse en cliente en la primera visita. Debes estar preparado para ofrecer a estos posibles clientes otra opción para convertir o entrar al flujo de compra.

Una alternativa es ofrecer recursos adicionales al usuario como descargas de e-books, whitepaper, tutoriales, etc.

Ofrece también acceso al blog, para mantener al visitante interesado en el contenido hasta que esté listo para convertir.

Carrito de compra

Este elemento no debe faltar si lo que tienes es un e-commerce. El carrito de compra le indica al visitante que ha entrado en una tienda online. Es una manera rápida de comunicar lo que haces.

Testimonios

Las palabras de antiguos clientes valen más para los nuevos visitantes que cualquier cosa que le digas tú. Añade testimonios de tus clientes satisfechos. Basta con colocar una frase corta, acompañada por una imagen en el home. Esto aumentará la confianza de los usuarios.

Información de contacto

Los datos de contacto de la empresa deben estar siempre visibles. De manera que si alguien tiene alguna consulta que hacer los encuentre con facilidad. Algunos sitios donde suelen incluirse son en el menú principal o al pie de la página.

¿Qué debes evitar hacer en la homepage

Por más que te esfuerces en el diseño de tu sitio web a veces no se cumplen los objetivos que buscas. Esto puede ser porque estás incluyendo elementos que están de más y que no le hacen bien a la página principal.

En párrafos anteriores insistimos en usar lenguaje sencillo. Esto es para que todos los visitantes entiendan lo que hay en tu web. Evita la jerga corporativa, porque esta no le interesa a los clientas y poco ayudará con los objetivos del sitio.

Si necesitas incluir información corporativa hazlo en otra página. Puede ser en la sección de “Quiénes somos”, donde también puedes incluir las novedades de la empresa, la presentación del equipo, entre otros datos.

Otro elemento que beneficia poco a la home son los slideshows. Aunque solían usarse mucho, ha quedado demostrado que no son muy efectivos. La mayoría de los usuarios pasa por alto estas imágenes en carrusel. Al contrario, hacen más clic en imágenes estáticas.

También te puede estar afectando si la página de inicio de la web no está optimizada para los móviles. Recuerda que la mayoría de las visitas hoy en día se hacen desde este tipo de dispositivos. Y si el usuario no es capaz de ver bien el sitio desde su móvil, lo abandonará.

Son muchos los elementos que debes tomar en cuenta cuando estés diseñando la página de inicio. Para saber qué funciona mejor para tu empresa te aconsejamos hacer varios diseños y probar con cuál de ellos consigues más conversiones.

Asegúrate de incluir estos elementos clave para una página de inicio efectiva para que tu web, en general, funcione mejor. Si necesitas ayuda con este tema contáctanos y consulta sobre nuestros servicios.

Fuente infografía